在当今数字化时代，电子商务与网络直播的结合催生了一个新兴行业——电商直播。这一模式以其直观互动的特点迅速吸引了广大消费者，成为推动零售业发展的重要力量。然而，随着行业规模的扩大，一系列问题也逐渐浮现出来，如虚假宣传、产品质量参差不齐、数据造假等。为了确保电商直播行业的规范性与健康发展，我们需要采取多方面的措施来加强监管和自律。

首先，政府应加强对电商直播平台的监管力度。相关部门应该建立健全法律法规体系，明确平台责任，加大对违法行为的打击力度。同时，建立有效的投诉渠道，及时处理消费者的权益纠纷，保障消费者的合法权益。此外，还可以通过制定行业标准和技术规范，对主播的行为进行规范，避免误导和不实宣传。

其次，电商平台要加强自我管理和内部控制。平台应当加强对入驻商家的审核和管理，确保商家提供的商品和服务符合相关质量标准和安全要求。同时，建立诚信评价机制，鼓励商家提高服务质量和用户满意度，形成良性竞争环境。平台还应加强对直播内容的审查和监控，防止违规内容传播，维护良好的市场秩序。

再者，主播作为电商直播的核心人物，应当自觉遵守职业道德和社会公德。他们应该真实客观地介绍产品信息，不夸己能能，不虚假宣传，保护消费者的知情权。同时，主播也应该提升自身专业素养和知识储备，提供有价值的信息和建议，以增加用户的信任度和黏性。

最后，消费者也应承担一定的责任。在购物时，消费者应保持理性消费观念，不盲目追求低价或被花哨的宣传所迷惑。同时，增强维权意识，如果遇到问题应及时向有关部门反映，共同维护健康的消费环境。

综上所述，确保电商直播行业的规范性和健康发展是一项系统工程，需要政府、企业、主播和消费者共同努力。只有各方都承担起自己的责任，才能构建出一个公平、透明、可信赖的网络购物新生态。